Опубликовано

Победа столетней лампочки

Новая цивилизация

По материалам видеофильма «Заговор лампочки»The Light Bulb Conspiracy»

Режиссер Козима Данноритцер
Испания, 2010 год
77 минут

С Маркусом из Барселоны произошло то, что ежедневно происходит во многих домах и учреждениях. Одна деталь принтера дала сбой, и производитель направля

ет Маркуса в «центр технической поддержки».

«Мой техник произведёт первичную диагностику неисправности, но она будет стоить вам пятнадцать евро, плюс НДС. К этому принтеру трудно найти запчасти, его не выгодно чинить, ремонт обойдется в сто десять — сто двадцать евро, а новый принтер стоит всего тридцать девять евро. Советую купить новый принтер, я бы на вашем месте купил новый принтер»

.

Закономерно, что все три продавца предложили купить ему новый принтер. Маркус стал очередной жертвой запланированного устаревания – тайного механизма, который движет нашим обществом потребления.

Наша роль в этом обществе состоит в том, чтобы покупать в кредит ненужные нам товары. В нашем обществе доминируют так называемая экономика роста, суть которой состоит не в росте с целью удовлетворения запросов потребителей, а в росте ради роста.

Если потребитель не будет покупать, экономика не будет расти.

Запланированное устаревание базируется на желании потребителя приобрести чуть более новый товар и чуть ранее, чем это необходимо.

Запланированное устаревание определяет ход нашей жизни еще с двадцатых годов XX  века, когда производители начали сокращать долговечность своих товаров с целью повысить их потребительский спрос. Они решили так: сократим срок эксплуатации вещи до n-ного количества часов.

Дизайнеры и инженеры, были вынуждены приспособиться к новым задачам и нормативам. Им приказали снова встать за кульманы и разработать менее долговечное изделие. Они специально разработаны так, что к моменту выплаты кредита они уже приходят в негодность. «Пользуйся и выброси!».

Новое поколение потребителей, восстало против производителей. Можно ли создать прочную экономику без запланированного устаревания, которое губит окружающую среду? Грядущие поколения нас не простят, они осудят губительное расточительство развитых стран.

Эффект лампочки

Тайная история запланированного устаревания.

Добро пожаловать в Ливермур, штат Калифорния, родину самой долговечной электролампы в мире*!

Лин Оенс, председатель комитета электроламп: «В 1972 году мы обнаружили, что у нас на пожарной станции висит очень необычная электролампа. Электролампа на пожарной станции Ливермура непрерывно горит с 1901 года. Забавно, что эта лампочка пережила две новейшие камеры наблюдения. Когда лампочка встретила свой столетний юбилей, тысячи человек устроили ей весёлый день рождения в американском стиле. Лампочка была изготовлена в городе Шелби, штат Огайо в 1895 году. Долговечную нить накаливания изобрёл Адольф Шелле. Я не знаю в чем секрет её долговечности, он унёс его с собой в могилу».

Но формула долговечной нити накаливания Шелле – не единственная загадка в истории электролампы. Гораздо большей загадкой стал вопрос, как скромная лампочка стала первой жертвой запланированного устаревания…

В рождество 1924 года произошло одно знаменательное событие. Несколько мужчин в строгих костюмах собрались в Женеве с целью разработки секретного плана. Они создали первый всемирный картель ФЭБ, целью которого было установление контроля над производством и продажей электрических ламп. Картель** объединил крупнейших производителей ламп Европы, США и даже далеких колоний в Азии и Африки. Его целью был взаимный обмен патентами, контроль производства и, прежде всего, контроль потребительского рынка. Компаниям было выгодно, чтобы их лампы покупали регулярно: всем было экономически нецелесообразно производить долговечные лампы.

Изначально производители стремились увеличить долговечность ламп. Первая коммерческая электролампа Томаса Эдисона появилась в продаже в 1881 году. Срок ее службы достигал 1500 часов. В 1924 году производители с гордостью отмечали, что им удалось довести срок службы ламп уже до 2500 часов.

И тогда члены ФЭБа решили: нужно сократить срок службы ламп до 1000 часов…

В 1925 году был создан так называемый комитет «тысяча часов», целью которого было снижение долговечности электроламп до этого предела! Восемьдесят лет спустя берлинский историк Гельмут Гугон обнаружил доказательства деятельности комитета, скрытый среди документов фирм-основательниц картеля. Например, голландская «филипс», немецкая «осрам» и французской ламповой компании.

-Мы располагаем документом картеля, который гласит: «Запрещается гарантировать, рекламировать и предлагать лампы срок службы, которых превышает тысячу часов.

Тысяча часов — определение срока службы электролампы. Под давление картеля компании стали проводить опыты по созданию менее долговечной лампы, которая служит не более тысяча часов. Производство ламп велось под строгим контролем, чтобы проследить за выполнением требований картеля.

ФЭБ создал бюрократический аппарат для слежения за компаниями. В случае, если их месячные отчеты не соответствовали нормативам, с них взимались крупные штрафы.

Существовала таблица штрафов где было указано, сколько швейцарских франков будет взыскано с компании, если ее электролампы прослужат более 1500 часов.

Эти меры привели к неуклонному сокращению этого срока: в течение всего двух лет он сократился с двух с половиной до менее полутора тысячи часов. В сороковые годы картель сумел достичь своей цели: срок службы стандартных ламп снизился до 1000 часов.

Можно понять привлекательность этой идей в 1932 году, когда мало кого заботили вопросы экологии, тогда еще мало кто понимал, что природные ресурсы планеты далеко не безграничны.

По иронии судьбы лампа накаливания, которая всегда воспринималась, как символ технических инноваций, стала пробным камнем системы запланированного устаревания

Однако в последующие десятилетия изобретатели зарегистрировали десятки патентов новых ламп, в том числе и ламп, срок службы которых достигал 100 000 часов. Но ни одна из них не поступила в продажу. ФЭБ никогда не существовал официально, хотя и не слишком скрывал свою деятельность. Его методом маскировки была постоянная смена названия. Вначале он именовал себя Всемирным электронным картелем, а затем вновь и вновь менял названия. Важно отметить, что это учреждение существует и до сих пор.

Маркус из Барселоны не послушался продавцов и не поменял принтер. Он решил его починить и нашел по интернету специалиста, который объяснил, что случилось с его принтером.

Вот маленький мерзкий секрет струйных принтеров: при попытке распечатать документ, принтер выдаёт сообщение: «детали вашего принтера нуждаются в замене» и решил сам их заменить.

На дне принтера есть деталь под названием «резервуар чернильных отходов». Струйный принтер постоянно прочищает печатающую головку путем распыления чернил, которые стекают на дно принтера и впитываются в эту губку. По истечении установленного срока принтер «решает», что его губка полностью пропиталась чернилами и прекращает работать. Это, якобы, нужно, чтобы чернила не испачкали твой стол. Но на самом деле все гораздо хитрей. Цель этой технологии – сократить срок службы принтера.

Запланированное устаревание возникло одновременно с массовым производством и обществом потребления.

Стремление производить менее вечные товары зародилось в эпоху промышленной революции, когда машинное производство резко снизило себестоимость товаров, что само по себе было благом для потребителей. Но потребители не поспевали за темпами роста производства, а они были гигантскими…

Уже в 1928 году влиятельный рекламный журнал предупреждал: товар, которому нет износа – это трагедия для бизнеса. Массовое производство повысило доступность многих товаров, цены снижались. Многие стали покупать не по необходимости, а ради развлечения. Экономика процветала.

И вот крах фондового рынка — начинается паника. В 1929 году формирование общества потребления приостановилось, поскольку биржевая паника ввергла США в экономическую рецессию***. Безработица достигла чудовищных масштабов. В 1933 году четверть способных американцев лишилась работы. Очереди уже стояли не в магазинах, а на биржах труда.

В Нью-Йорке родилась «революционная» идея оживления экономики.

Бернард Лондон, крупный торговец недвижимостью предложил обуздать депрессию путем введения обязательного запланированного устаревания. Тогда эта концепция была впервые высказана в письменном виде. Бернард Лондон предложил установить для каждого товара срок годности, по истечении которого будет запрещено пользоваться этим товаром. И владельцы будут обязаны его сдать для последующего уничтожения. Он пытался достичь равновесия между капиталом и рабочей силой. Создать рабочий спрос для новых товаров, постоянный спрос на рабочую силу и постоянную прибыль капиталистов. Лондон считал, что принудительное запланированное устаревание товаров даст толчок промышленности и потребительскому рынку и обеспечит всех работой. Он был одержим своей идеей, словно художник своим произведением. Но близким друзьям он признавался, что его идеи, по всей видимости, слишком радикальны.

Действительно, идею Бернарда Лондона не восприняли в серьез. И закон о принудительном запланированном устаревании так и не был публично принят.

Десять лет спустя в пятидесятые годы эта идея возникла вновь, но с одним существенным различием: действовать следует не методами принуждения, а методами убеждения.

«Запланированное устаревание – это желание потребителя приобрести более новые современные товары чуть ранее, чем ему это необходимо»

Так прозвучал голос Брукса Стивенса, послевоенного апологета запланированного устаревания. Этот экстравагантный промышленный дизайнер разрабатывал всё, от кухонной утвари до машин и поездов. И постоянно размышлял о запланированном устаревании.

В отличие от прежнего европейского принципа, согласно которому следует изготавливать качественные товары, которые могут служить вечно, подобно добротному костюму, в котором человек и женится, и ложится в могилу, американский принцип стремился вызвать у покупателя недовольство недавно купленным товаром, убедить его сбыть этот товар по бросовой цене, и купить новейший товар, оформленный по последней моде.

Брукс Стивенс ездил по всей Америке и неустанно пропагандировал запланированное устаревание. Его теория приобрела тогда огромную популярность.

Посвящается американским стилистам

Свобода и счастье, достигаемые безудержным потреблением стали образцом жизни Америки пятидесятых годов и основополагающими столпами нынешнего общества потребления. Без запланированного устаревания не было бы ни множества магазинов, ни товаров, ни индустрии, ни дизайнеров, ни архитекторов, ни продавцов. Не было бы уборщиков и охранников. Все бы остались без работы…

Как часто вы меняете свой мобильный телефон? Раз в полтора года, раз в год?

В наши дни запланированное устаревание стало обязательным пунктом учебной программы школ дизайна и инженерии.

Студентов учат дизайну, который подчинен лишь одной цели: не останавливать спрос и способствовать частым и повторным покупкам товаров.

Начиная с 50-х, запланированное устаревание стало основой  стремительного экономического роста западных стран. С этого момента рост стал священной целью их экономики.

В обществе так называемых развитых стран доминирует экономика роста, направленная не на удовлетворение запросов потребителей, а на бесконечный рост, приводящий к непрекращающемуся росту производства. И чтобы реализовать рост объёмов производства, надо увеличить объем потребления.

Для этой системы необходим искусственный спрос, создаваемый тремя путями:

рекламой,

запланированным устареванием

— кредитом

Критики экономики роста отмечают, что она не долговечна, поскольку в её основе заложено внутреннее противоречие. Верить в возможность бесконечного экономического роста, то есть, верить в безграничность земных ресурсов может либо дурак, либо экономист. Беда в том, что мы все стали экономистами. Зачем каждые три минуты выпускают новые товары? Разве это необходимо? Многие уже поняли, что так больше жить нельзя. Хотя политики призывают их идти в магазины и покупать товары, поскольку это наилучший способ дать новый толчок экономике.

Общество потребления напоминает гоночную машину без водителя, которая мчится на бешенной скорости и скоро, то ли врежется в стену, то ли свалится в пропасть.

Изучая инструкции множества моделей принтеров, Маркус понял, что во многих случаях срок их службы был заранее предопределен разработчиками, срок службы изделия: 18 000 страниц, пять лет работы. Для этого они устанавливают в недрах принтера особую микросхему…

«Я обнаружил микросхему, которая отсчитывает число распечатанных страниц. И как только оно достигнет установленной цифры, микросхема заблокирует принтер, и он прекратит печатать».

Чулки

В сороковом году химический гигант Дюпон сообщил о революционном открытии синтетической ткани нейлона. Женщины несказанно радовались прочным долговечным чулкам. Но их радость была короткой. Химики Дюпона были настолько горды своим достижением, беда заключалась лишь в том, что они были слишком долговечными. Дюпон дал коллегам новое указание вновь встать за кульманы и разработать менее прочные волокна, чтобы чулки стали менее долговечными. Талантливые химики, которым удалось создать прочные чулки, теперь, подчиняясь духу эпохи, делали их менее долговечными. «Вечное волокно» исчезло с завода совсем, как в кинофильме.

Тогда перед инженерами встал сложный нравственный вопрос: запланированное устаревание привело к пересмотру их нравственных ориентиров. Есть инженеры старой школы, которые стремились разработать максимально долговечный товар, который не ломается. Инженеры новой школы, попавшие под влияние рыночных тенденций, стали создавать недолговечные товары. И новая школа одержала верх над старой.

Смерть коммивояжера

Запланированное устаревание возмущало не только инженеров. Недовольство простых потребителей отразилось и в фильме Артура Миллера «Смерть коммивояжера», ставшего киноклассикой. Как и его герою Вилли Ломанну, потребителям оставалось лишь бессильно сокрушаться: «Раньше я покупал вещи, которые работали как часы, а теперь то и дело отвожу их на свалку. Едва я выплатил кредит за машину, как она сломалась. Холодильник жует приводные ремни, как дикий зверь! Они специально разработаны так, чтобы к моменту выплаты кредита приходили в негодность».

Потребители не знали, что по другую сторону занавеса, в странах восточного блока (СССР) экономика прекрасно обходилась без запланированного устаревания. Коммунистическая экономика была основана не на свободном рынке, а на государственном планировании. Она была не столь эффективной и страдала от постоянного дефицита ресурсов: при такой системе запланированное устаревание теряло смысл. В ГДР, в стране с наиболее эффективной коммунистической экономикой официальный стандарт срока службы стиральных машин и холодильников равнялся двадцати пяти годам!

Когда в 1981 году в Восточном Берлине выпустили особо долговечную лампу, её стали предлагать зарубежным покупателям в Западных странах. Западные покупатели отвергли эту лампу. В 1989 году пала Берлинская стена, завод был закрыт, и производство долговечных ламп было прекращено. Сейчас их можно увидеть только в музее…

Через двадцать лет после падения Берлинской стены культура безудержного потребления охватила и Восточную Германию, но с одной разницей: в эпоху интернета потребители поднимаются на борьбу с запланированным устареванием.

Первым клипом, совершившим прорыв в этой области, стала история об iPod, размещённая на сайте «грязные тайны iPod» и за шесть первых недель её просмотрели шесть миллионов людей! Элизабет Прицкер, адвокат из Сан-Франциско посмотрела этот клип и вместе с коллегами подала на Apple в суд, обвинив фирму в заниженном сроке службы аккумулятора.

Через полвека после дела об электролампах запланированное устаревание вновь предстало перед судом.

Коллективный иск практикуется только в американской юриспруденции. При этом небольшая группа истцов представляет в суде небольшую группу граждан и от их имени подаёт иск.

«В данном деле я представляла тысячи, если не десятки тысяч людей».

В декабре 2003 года Элизабет Прицкер подала иск в суд округа Сан-Матео, который находился неподалеку от штаба квартиры Apple. «Мы потребовали от Apple техническую документацию, касающуюся срока службы аккумуляторов iPod. И получив множество документов об устройстве аккумулятора и его тестирования, убедились, что литиевый аккумулятор iPod был намеренно разработан недолговечным».

После многомесячных прений стороны пришли к компромиссу: Apple создала службу замены аккумуляторов и продлило срок гарантии до двух лет. Истцам была предложена компенсация.

Меня лично больше всего тревожит, что Apple изображает себя молодёжной новаторской компанией, однако при этом не заботится об экологии, не занимается утилизацией изделий, пришедших в негодность, что противоречит ее собственному кредо.

Запланированное устаревание создает огромный поток отходов, которые отправляют сейчас в страны третьего мира.

Вот уже девять лет, туда один за другим в Ганну, например, прибывают корабли, нагруженные контейнерами с отходами электроники. Это устаревшие компьютеры и телевизоры, которые в развитых странах уже никому не нужны. Международный закон запрещает вывоз электронных отходов. Однако, торговцы применяют нехитрый прием. Они классифицируют эти отходы, как подержанные товары. Свыше 80 % таких товаров, прибывающих в Ганну, не подлежат ремонту, и содержимое контейнеров отправляется прямиком на свалку. Подростки из бедных семей ищут там цветные металлы. Они сжигают пластиковую оболочку электропроводов, чтобы извлечь её металлическую сердцевину. А дети поменьше роются в оставшихся отходах в поисках кусочков металла, которые не заметили старшие. Все, кто наживаются на этих отходах заявляют: мы стремимся помочь Ганне догнать Европу и Америку по уровню компьютеризации. Но на самом деле эти компьютеры прибывают в нерабочем состоянии. Незачем собирать отходы, не имея возможности их переработать, а особенно отходы из других стран, превращая страну во всемирную свалку. Если в индустриальную эпоху**** удавалось скрыть отходы от глаз, то теперь от них уже никуда не скроешься.

Эпоха экономики отходов подходит к концу, поскольку нам просто некуда девать весь этот мусор. Грядущие поколения нас не простят. Они осудят расточительный образ жизни, в котором сейчас погрязли развитые страны.

Во всем мире ширится сопротивление запланированному устареванию.

Маркус снова ищет в интернете, как можно продлить срок службы его принтера. Он нашел русский сайт с бесплатной программой для принтеров, нейтрализующей микросхему блокировки. Автор программы даже потрудился объяснить причины ее создания: «Вся беда в порочной системе. Эта бизнес модель вредна для пользователя и окружающей среды. И я сумел разработать простую  и удобную программу, которая позволяет пользователям перепрограммировать микросхему».

Маркус не уверен в успехе, но все же скачивает программу.

В индии есть такое слово джугад, означающее традицию чинить поломанные вещи каким бы сложным не был их ремонт.

…Почти через сто лет после учреждения картеля производители ламп продолжили семейную традицию, но несколько в ином духе. Он производит светодиодные лампы, которые служат всего двадцать пять лет…

С запланированным устареванием можно бороться и путем пересмотра принципов разработки и производства потребительских товаров. Новая концепция «От колыбели к колыбели» утверждает, что если заводы будут работать в гармонии с природой, то запланированное устаревание само станет устаревшим.

Охрана окружающей среды всегда подразумевает экономию, сокращение объёмов производства, отходов и ущерба, наносимого природе. Но посмотрите на весеннюю природу, на цветущую вишню, она ничего не экономит и не сокращает. Природа – величайший производитель. Но увядшие лепестки, листья, всё остальное, это не отходы. Они питают другие организмы, это замкнутый цикл. Природа производит не отходы, а питательные вещества!

Если недолговечный товар создан из вредных веществ, он, лишь, усугубляет проблему отходов. Если он создан из питательных веществ, то будет приносить пользу даже и отслужив свой срок. Но, по мнению более радикальных критиков, одной перестройки производства будет явно недостаточно. Они стремятся перестроить всю экономическую систему и всю нашу систему ценностей. Это настоящая революция. Прежде всего, это культурная революция, смена системы ценностей, смена менталитета. Эта концепция называется АНТИРОСТ.

АНИРОСТ — это дерзкий лозунг, который призывает избавиться от иллюзорной веры в возможность бесконечного роста, доказывая необходимость оздоровления общества. Суть АНТИРОСТА можно выразить одним словом — сокращение. Сокращение экологического ущерба, сокращение объемов отходов, сокращение непомерного производства и потребления. Сократив производство и потребление, мы обнаружим, что есть и иные формы богатства, которые не требуют поглощения природных ресурсов. Например, друзья и знания.

Наша самооценка и самоуважение стали все больше опираться на обладание материальными благами. Поскольку рухнули прежние ценности, определявшее наше благополучие. Например, уважение окружающих, гармоничное единение с природой и прочие духовные ценности, вытесненные потребительством. Если счастье определяется лишь уровнем потребления, то мы должны быть абсолютно счастливы, поскольку потребляем в двадцать шесть раз больше, чем во времена Маркса. Но все опросы показывают, что мы не стали в двадцать шесть раз счастливее, поскольку счастье это, конечно, субъективное понятие.

Критики АНТИРОСТА опасаются, что он разрушит современную экономику и ввергнет нас назад в каменный век. Возвращение к экологическому балансу, при котором человечество влияет на экологию не больше, чем силы самой природы, конечно же, не означает возврат в каменный век. В масштабах такого государства как Франция, оно означает возвращение к уровню шестидесятых, но уж никак, ни к Каменному веку.

Можно утверждать, что новое ОБЩЕСТВО АНТИРОСТА станет воплощением слов Ганди:

«Мир —  велик, чтобы накормить досыта всех людей! И он слишком мал, для того, чтобы насытить человеческую алчность»

Маркус установил в своем компьютере  бесплатную русскую программу. Она сумела обнулить счетчик  микросхемы его принтера, и принтер сразу заработал…

____________________________________________________________________________

* Самая известная лампочка в мире находится в казарме пожарных в Ливермуре (Калифорния), где она светит уже 111 лет ни разу не погашенной. Лампа в 60W (хотя в действительности её мощность не превышает 4W) вызывает любопытство многих учёных и внесена в книгу рекордов Гиннеса. 

По заверению президента компании OEP ELECTRICS, расположенной в Барселоне (Испания), Бенито Муроса, им удалось после 10 лет исследовательской работы изобрести светодиодную (LED) лампу, непохожую на прочие подобные лампы, которая может служить не менее 100 лет!

Технология LED основана на отсутствии запрограммированного износа, иными словами, продукт не рассчитан на то, что выйдет из строя через определённое количество времени. Бенито Мурос, изобретатель, уверяет, что лампа экологически чистая, не загрязняет окружающую среду и, более того, позволяет сэкономить 92 % платы за свет.

Сам Мурос даже ездил в Калифорнию, чтобы изучить редкую столетнюю лампу. Там он встречался с потомками создателей знаменитой долгожительницы и, хотя и не нашёл никакой документации, воспользовался некоторыми фактами, на которых и основал своё исследование. Ключевым в сроке службы является использование в электронных компонентах железа, не содержащего углерода.

«Углерод ведёт к появлению микропробоин, и, в конце концов, к перегоранию лампы. Многие производители говорят, что их лампы могут служить 1000, 1500 или 5000 часов, но никто не соглашается подписать это у нотариуса»…

Помимо того, что новая изобретённая лампа является энергосберегающей (позволяет экономить 92% энергии), также она не содержит экологически вредных веществ, а при ее работе образуется на 70% меньше углекислого газа, по сравнению с обычной лампой накаливания той же мощности.

Создатели уже определились и с ценой на изделие, лампочка на 60 Вт будет стоить 26€.

Мурос гарантирует, что лампочка «сможет светить всю вашу жизнь, 100 лет, без проблем», в случае, если электрические коммуникации адекватны, и проведены правильно.

** Карте́ль (фр. cartel, ит. cartello, от carta — бумага, документ, карточка) -форма монополистического объединения. В отличие от других, более устойчивых монополистических форм (синдикаты, тресты, концерны), каждое предприятие, вошедшее в картель, сохраняет финансовую и производственную самостоятельность. Объектами соглашения могут быть: ценообразование, сферы влияния, условия продаж, использование патентов, регулирование объёмов производства, согласование условий сбыта продукции, наём рабочих. Действует, как правило, в рамках одной отрасли. Ограничивает функционирование рыночных механизмов. В ряде стран (где картели запрещены) попадает под действие антимонопольного законодательства; в других странах, напротив, создание картелей поощряется в целях реструктуризации промышленности, стандартизации материалов и комплектующих, ограничения конкуренции между фирмами.

*** Рецессия (от лат.  recessus -отступление) — в экономике (в частности, в макроэкономике) термин обозначает относительно умеренный, некритический спад производства или замедление темпов экономического роста. Спад производства характеризуется нулевым ростом валового национального продукта или его падением на протяжении более полугода.

Рецессия является одной из фаз экономического цикла, следующей после бума и сменяющейся депрессией.

**** Индустриальная эпоха — современная ступень, или эпоха, в развитии человечества. Предшествующие эпохи: первобытное общество, древнее аграрное общество, средневековое аграрно-промышленное общество. В наиболее развитых западноевропейских странах переход к И.о. начался примерно в 15 в. и завершился в 18 в.. Иногда И.э. последних десятилетий, в странах добившихся особо эффективного экономического роста, именуется постиндустриальной.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *